Cenário

Em 2013, o Grupo Malwee comemorava 44 anos e, ao longo dessa trajetória, sempre levou a sério o seu compromisso com o meio ambiente. Para a agência CMC, esse era um momento único para homenagear o Grupo pelo aniversário e pela dedicação à preservação da natureza.

Desafio

Para homenagear o grupo Malwee, a CMC teve a ideia de produzir um outdoor que trazia um aplique com grama natural. O nosso desafio era materializar a criatividade da agência, procurando a grama certa para aplicar na peça, construindo a estrutura necessária para sustentar terra e grama e escolhendo um local estratégico para a veiculação.

Estratégia

Procuramos um especialista em jardinagem para indicar a grama ideal para a peça. Afinal, ela não poderia ficar seca enquanto estivesse exposta no outdoor. Depois disso, construímos toda a estrutura necessária para sustentar o aplique e fizemos a instalação na noite que antecedia o aniversário do Grupo Malwee. Na manhã seguinte, tiramos a lona usada para proteger a peça e revelamos a homenagem. O outdoor foi veiculado na rua Bertha Weege, próximo à unidade fabril da Malwee em Jaraguá do Sul.

Resultados

O presidente do Grupo Malwee, Wander Weege, telefonou pessoalmente para a direção da agência CMC, agradecendo a homenagem e dizendo que ficou emocionado com a peça.

O “outdoor de grama”, apelido dado à peça, ganhou ouro no prêmio do Clube de Criação de Santa Catarina de 2013, categoria Outdoor, gerando visibilidade à agência CMC.

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