Primeiro semestre registra crescimento da mídia exterior
Abaixo, a matéria de Jorge Luiz Mussolin, no eagora, que divulga o crescimento da mídia exterior em 36%, segundo relatório do Projeto Inter-Meios.
Relatório do Projeto Inter-Meios aponta crescimento de 18% nos investimentos publicitários no país
O Projeto Inter-meios publicou hoje um novo relatório dos investimentos publicitários realizados no país durante o primeiro semestre deste ano, comparativamente ao mesmo período de 2013.
Os números publicados revelam um investimento bruto em publicidade acumulado de R$ 17,29 bilhões de janeiro a junho, o que se traduz por uma alta de 18,17% em comparação ao mesmo período de 2013. O relatório também registra que esse resultado é o segundo maior crescimento entre semestres em uma década.
No alto do ranking estão as mídias TV e Exterior que mantiveram o ritmo registrado nos últimos meses. A Mídia Exterior mostrou uma performance robusta com crescimento de 36% respectivamente.
Já a TV continua mantendo a liderança incontestável, aproximando-se sua concentração de investimentos dos 70% do bolo, com R$ 11,91 bilhões de receita originada da venda de espaço comercial.
O total dos investimentos publicitários bateu na casa do R$ 25,068 bilhões, somando o extrapolado de 20% de players não declarantes e os 16% de produção publicitária – porcentagem esta que foi revisada entre agências e produtoras, que estimavam 19% até o ano passado. O valor é 11% maior que os R$ 22,576 bilhões do total de janeiro a junho de 2013.
O relatório comemora os resultados já que compara o mesmo à queda de 0,2% do PIB do primeiro trimestre e de 0,6% no segundo, além de uma inflação acumulada de 3,75% conforme o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA).
O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimento em mídia no País tabulado pela empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers. O trabalho mede, mês a mês, os investimentos em veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira. Estima-se que ele contemple 80% do total das verbas, já que parte significativa do investimento em internet, jornais e rádios ainda não pode ser mensurada. Os participantes encaminham seus dados diretamente à auditoria.
